Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Разговоры об отличиях лендинга и homepage могут показаться тривиальными большинству топовых маркетологов, однако многие новички отрасли до сих пор путают эти понятия. Причем нередко такая путаница сводит на нет их маркетинговые инициативы.

Чтобы вы не наступили на те же грабли, в этой статье мы объясним, чем отличаются эти типы страниц и какая из них лучше подойдет для вашей PPC-стратегии.

Содержание статьи

  • Структура классической homepage
  • Навигационная панельЗаголовок и подзаголовокГлавное изображениеCall-to-ActionДостижения/Преимущества/НаградыСоциальное доказательство
  • Структура классического лендинга
  • Заголовок и подзаголовокГлавное изображениеЛид-формаCall-to-ActionНаградыПреимущества
  • Ключевые отличия между лендингом и homepage
  • Простота (акцент на действии vs информативность)Источники трафика (специфические vs общие)Навигация (нет vs есть)Принятие решений (быстрое vs долгое/никакое)Оптимизация конверсии (цели vs мост)

Лендинг vs главная страница: основы

Как вы уже наверняка знаете, homepage — это приветственная страница бизнес-сайта, которая должна давать посетителям информацию о продукте, услуге или конкретной тематике. Она является корневым каталогом сайта, с помощью которого пользователи могут переходить на разные страницы и находить интересующий их контент.

Лендингами же называют страницы, которые призваны подтолкнуть посетителя к выполнению одного целевого действия. Иными словами, конечной целью здесь являются конверсии.

Рассмотрим структурные и функциональные отличия этих двух страниц на примере автосалона Nissan Кунцево, лендинг для распродажи которого был разработан в LPgenerator: 

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Лендинг для Nissan Кунцево от LPgenerator

Структура классической homepage

Не существует «правильного» способа выстроить главную страницу. Каждый бизнес требует своего подхода, но все же некоторые ключевые элементы должны присутствовать на любой homepage.

Посмотрим, какие из них есть на главной странице Nissan Кунцево:

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Главная страница Nissan Кунцево

Навигационная панель

Это горизонтальная панель с кликабельными ссылками, которую вы обычно видите в хедере страницы. По этим ссылкам потенциальные клиенты могут переходить в различные категории (услуги, цены, контакты, блог, отзывы) и получать ответы на самые распространенные вопросы:

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Также вы можете увидеть навигационную секцию со списком более конкретизированных ссылок в футере:

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

А еще некоторые сайты используют «липкую» панель, которая следует за посетителями, пока те прокручивают страницу (в случае с homepage Nissan Кунцево, навигационная панель неподвижна).

Заголовок и подзаголовок

Так как у вас есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание посетителя, заголовки должны внятно описывать суть вашего уникального торгового предложения.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Главное изображение

Такое изображение обычно служит фоном для заголовков и подзаголовков. На нем вам нужно продемонстрировать свой продукт или услугу. Картинка должна резонировать с целевой аудиторией, но при этом не быть слишком навязчивой.

Call-to-Action

CTA (call to action, призыв к действию) — это то, к чему вы побуждаете пользователей, которые перешли на ваш сайт.

Иногда на главных страницах размещают несколько CTA-кнопок, рассчитанных на разные действия.

К примеру, в одном месте вы могли бы попросить посетителей оформить подписку на ваш сервис, а в другом — оставить ссылку «Узнать подробнее», чтобы они могли изучить оффер еще лучше.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Призыв к действию в слайдере

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Призыв к действию в блоке акций

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Призыв к действию в блоке подбора автомобиля

Достижения/Преимущества/Награды

В этих секциях вы подтверждаете надежность компании и разъясняете свое ценностное предложение. Грамотно прописав выгоды сотрудничества с вами, вы дадите посетителям понять, что отличает вас от конкурентов. А с наградами и сертификатами вы быстрее заслужите их доверие.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Социальное доказательство

Эта секция является еще одним важным фактором в построении доверительных отношений с пользователями.

Социальное доказательство может выражаться в виде отзывов, успешных кейсов, партнерств с именитыми брендами и т. д. С помощью таких сведений вы не только убеждаете людей в надежности своей компании, но и даете им реальное доказательство вашей экспертной репутации.

В случае с Nissan Кунцево отзывы вынесены на отдельную страницу: 

Когда главную страницу сайта лучше заменить лендингом?

Структура классического лендинга

Хотя лендинги содержат практически те же основные элементы, что и homepage, чаще всего компании делают их более простыми. Почему? Чем проще ваша лендинг пейдж, тем легче пользователям сосредоточиться на целевом действии.

Заголовок и подзаголовок

В этом блоке лендинга вы видите продающий оффер, четкое УТП и ценностное предложение. 

Никаких слайдеров на лендинге— только один оффер

Так как Nissan Кунцево используют страницу в своей PPC-рекламе, заголовок описывает лишь одно из предлагаемых ими решений — то, что продвигается в текущей маркетинговой кампании. В данном случае речь идет о ликвидации склада.

Главное изображение

На фоновой картинке на переднем плане автодилер демонстрирует популярный внедорожник X-Trail, а на заднем — тоже достаточно известные модели машин. Изображение простое и не привлекает к себе слишком много внимания.

Лид-форма

Здесь Nissan Кунцево представляют свой первый квалифицирующий вопрос, полагаясь на методику «хлебных крошек». Идея этого приема состоит в том, чтобы провести посетителя через серию квалифицирующих вопросов, которые повлекут за собой конверсию.  

Пользователям такие вопросы покажутся менее агрессивными, чем банальная просьба оставить только свое имя, номер телефона или электронную почту. И они с большей вероятностью поделятся такой ценной информацией, когда уже дадут вам несколько ответов. Получение каждого подобного ответа называют микро-конверсией.

Call-to-Action

Вам всегда нужно заботиться о том, чтобы ваши CTA-кнопки соответствовали «температуре» вашего трафика. Если вы имеете дело с «холодными» лидами, используйте менее агрессивные офферы.

Немного видоизмененный блок (то, как он выглядит сейчас на лендинге)

Награды

Хотя награды — это хорошо, с ними тоже важно не переборщить. Несколько важных побед компании будут смотреться гораздо респектабельнее, чем куча неизвестных значков и сертификатов:

Преимущества

Как и в случае с главной страницей Nissan Кунцево, эта секция должна подтверждать надежность компании, но чтобы улучшить читабельность информации, здесь все пояснения были сведены к 4 кратким описаниям.

Социальное доказательство

Все отзывы на лендинге должны быть некликабельны, чтобы посетители задерживались на лендинге как можно дольше. Это касается не только блока социального доказательства, но и всех остальных структурных элементов страницы. В случае с лендингом Nissan Кунцево этот блок был опущен.

Схема структуры макета идеального Landing Page

Ключевые отличия между лендингом и homepage

Посадочные страницы отличаются от главных своим функционалом и назначением. Ниже мы остановимся на этих характеристиках более подробно.

Хотя для обеих страниц используется похожий дизайн, лендинг (слева) смотрится гораздо более сфокусировано, чем homepage (справа)

Простота (акцент на действии vs информативность)

Как уже было сказано выше, homepage должна быть информативной, тогда как лендинги фокусируются на выполнении посетителем одного действия. По сути, эти страницы имеют совершенно разные цели и создаются для разных людей/трафика.

Источники трафика (специфические vs общие)

В идеале PPC-кампания должна иметь отдельный лендинг, заточенный под конкретное намерение посетителя. Так, в примере от Nissan Кунцево подразумевается, что пользователи будут заинтересованы в кровельных услугах. Лендинг лишь помогает им увидеть то, что они уже и так ищут.

Главная страница не оказывает такого эффекта на посетителей.

Поскольку трафик для homepage привлекается с разных источников (органический поиск, email’ы, контент-маркетинг), привязывать ее к одной акции или продукту бессмысленно.

Вот почему главные страницы дают плохие результаты в PPC-рекламе. Перейдя на homepage, охватывающую все услуги компании, люди попросту не видят связи со своим поисковым запросом.

Навигация (нет vs есть)

Домашние страницы должны информировать потенциальных клиентов, поэтому на них используют полную навигацию для поиска желаемых ответов. Лендинги, напротив, призваны удерживать посетителей на одной странице, так что здесь навигация вообще не нужна.

В финальной версии лендинга была добавлена «якорная навигация»

Принятие решений (быстрое vs долгое/никакое)

Хотя в конечном счете обе страницы создаются, чтобы конвертировать покупателей, скорость и простота получения конверсий у них сильно разнится.

Homepage дают людям больше сведений и ссылок, чтобы те находились на сайте дольше, но это не так эффективно, как может показаться на первый взгляд. В этом случае действие, к которому вы хотите подтолкнуть аудиторию, теряется на фоне отвлекающих факторов.

Лендинги побуждают посетителей к одному единственному действию, а при меньшем выбор опций люди принимают решения намного быстрее.

Оптимизация конверсии (цели vs мост)

С точки зрения оптимизации, работать над лендингом гораздо проще. Главная страница содержит слишком много разных элементов и является неким «мостом» на пути к конверсиям. Это значит, что в попытке поднять эффективность своей homepage вам придется тестировать множество запутанных метрик.

С лендингами же дела обстоят иначе — рассчитывать показатели и проводить сплит-тесты для такой страницы проще, так как здесь все строится вокруг единственной конверсионной цели. Особенно, если возможность сплит-тестирования уже включена в функционал платформы, на которой создан ваш лендинг, как в случае с редактором LPgenerator.

Высоких вам конверсий!  

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2019/03/04/lending-vs-glavnaya-stranica-klyuchevye-otlichiya/

Отличие Лендинга от сайта визитки

Здравствуйте, дорогие читатели! Информационные технологии в наше время все стремительнее развиваются. Вместе с ними растет количество разновидностей Интернет-ресурсов.

Немудрено в них и запутаться. Но если интернет-магазин от блога отличить легко, то отличить сайт-визитку от лендинга у многих не получается.

В этой статье разберем раз и навсегда, чем отличается сайт визитка от лендинга.

Почему их путают

Наиболее часто люди путают именно эти два вида веб-сайтов.
Этому есть резонное объяснение.

Первое: небольшой объем веб-ресурса.

Действительно, визитка и лендинг пейдж имеют достаточно скромные объемы. Как правило, Landing — это одна веб-страница. Но и сайт-визитка может быть представлен, как одна web-страница.

Второе: сжатость и конкретность информации.

На обоих видах веб-сайтов информация подается в конкретной и достаточно сжатой форме. В отличие от полифункциональных интернет-ресурсов, здесь можно прочесть весь контент, потратив 15-20 минут максимум.

  • Третье: яркий дизайн.
  • Как правило сайты-визитки и лендинги отличаются привлекающим внимание и хорошо проработанным дизайном.
  • Четвертое: быстро создать – просто управлять.

За счет небольшого объема и ограниченного функционала, эти два вида сайтов можно создать гораздо быстрее и дешевле. Управлять ими также значительно проще.

Кажется, так много общего! Но это только с первого взгляда. Взглянем на каждый вид повнимательнее, чтобы понять чем лендинг отличается от сайта-визитки.

Что такое сайт-визитка

Ресурс-визитка – это web-сайт малого объема, который служит веб-представительством бизнеса в сети. Состоит из одной или нескольких web-страниц и содержит самую главную информацию о компании: род деятельности, товары/услуги, прайсы, контактные данные.

  1. Цель такой площадки – ознакомление посетителей с фирмой, повышение ее узнаваемости в сети, брендинг, знакомство с предлагаемым сервисом, продажи.
  2. Интернет-представительство можно сравнить с рекламным баннером, который в выгодном свете рассказывает о компании самое главное, не загружая человека обилием дополнительной информации.
  3. Бывает и так, что небольшая компания довольствуется лишь сайтом-визиткой, дабы не тратить много денег на создание дорогого полнофункционального сайта.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Он хорошо подходит маленьким фирмам и отдельным специалистам, продвигающим свои услуги в интернете. Всю необходимую информацию они могут уместить на одной или нескольких страницах.

Большие фирмы тоже могут иметь наряду с крупным корпоративным ресурсом небольшой сайт-визитку. Это хорошее решение для бизнеса с внушительным торговым или производственным ассортиментом. Под определенную линейку товара создается промо-сайт, который дает посетителю основные сведения о данной группе товаров.

Обладая высокой информативностью, конкретикой и небольшим размером, он будет являться удобным способом ознакомления потенциальных клиентов с ассортиментом.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Что такое Лендинг пейдж

Landing Page – это одностраничный сайт, главной целью которого является конвертация посетителя в покупателя/подписчика/клиента.

Читайте также:  Ферро-фольгамма или сорбифер: чем они отличаются и что лучше

Landing еще называют целевой страницей. Такой веб-сайт имеет четкую (одну!) цель, на осуществление которой направлены все силы.

Хорошая практика – один Лендинг нацелен на один товар. Здесь не показывают весь ассортимент и не рассказывают о разных сферах деятельности. Все сфокусировано на единственном предложении и лишь одном варианте: совершить целевое действие или нет.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Проще говоря, Landing создается, чтобы продавать. От того, насколько хорошо он это делает, зависит показатель его эффективности.

Контент на таком одностраничнике более агрессивен, нежели на сайте-визитке. Здесь то и дело можно увидеть призывы к действию и подталкивающие триггеры.

Состав целевой веб-страницы тоже подбирается не случайным образом. Это отработанная и проверенная на практике схема.

На первом экране (область экрана, которую мы видим не начав прокрутку) размещают форму заказа или подписки – зависит от того, какую цель преследует web-страница захвата.

Такая форма имеет выраженную кнопку, отличающуюся от прочих элементов дизайна. Надпись на кнопке – это ясный призыв к действию. Все направлено на то, чтобы посетитель совершил целевое действие.

На первом экране всегда присутствует заголовок, содержащий УТП и выгоды клиента.
Может иметься небольшой блок «О нас», но в отличие от сайта-визитки, там не будет подробной информации, знакомящей посетителя с фирмой.

Чаще всего это будут утверждения-триггеры, так или иначе подталкивающие к целевому действию. Например: «Компания занимает первое место на рынке уже 20 лет», «Наши клиенты – это Сбербанк, Газпром, Microsoft» и т.д.

Ресурс-визитка – это инструмент, участвующий в маркетинговой деятельности и служащий целям брендинга, интернет-представительства, ознакомления с ассортиментом предприятия, стимуляции продаж.
Landing в отличие от него направлен только на осуществление посетителем целевого действия.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Это объясняет максимальную фокусировку на предложении и исключение возможности ходить по разделам сайта. Если на Лендинге и присутствует навигация, то она служит для более удобного перемещения между блоками одной страницы.

Чем отличается лендинг от сайта визитки

Давайте подведем итог всему вышесказанному.

Итак, чем отличается лендинг от сайта визитки:

  • Landing не дает возможности посетителю уйти на другие web-страницы.
  • В отличие от сайта-визитки, он посвящен лишь одному товару/предложению.
  • На целевой web-странице форма заказа всегда находится перед глазами на видном месте.
  • На сайте-визитке вы не встретите такого обилия триггеров, подталкивающих совершить действие. Landing Page по сути состоит из них.
  • В то время, как интернет-представительство может служить цели знакомства с компанией или ее ассортиментом, посадочная страница нацелена лишь на конверсии.
  • Landing – один из основных инструментов интернет маркетинга, его цель – продажи. Сайт-визитка может служить различным целям, его конверсии значительно ниже, нежели конверсии Landing Page.

Думаю, теперь вы без труда сможете отличить сайт-визитку от посадочной страницы. Самое главное – это понимание, для чего нужен каждый из данных видов веб-ресурсов.

Зная, какие цели вы преследуете: создать интернет-представительство или организовать воронку продаж, — вы сможете сделать выбор в пользу того или иного типа сайта безошибочно.

На сегодня все.

Источник: https://www.lf-digital.com/blog/inpack/otlichiye-lendinga-ot-sayta-vizitki/

Отличие лендинга от сайта: сравнительная таблица

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Что за мода пошла, куда ни плюнь, везде одностраничные сайты. Никуда не покликаешь. Приходиться постоянно листать вниз и вниз.

А самое противное, спускаешься по такому по сайту до конца, а тут БАХ и тупик Вот оно друзья, тупик. То, что нам надо!

Как бы парадоксально это не звучало. Нам надо, чтобы клиент не ходил по сайту, нам нужно, чтобы он как можно скорее принял решение.

То есть произвёл целевое действие (заказал расчёт, оформил заказ, оставил заявку на выезд специалиста и т.д), а не путешествовал по сайту как на курорте, никуда не торопясь.

На этом уже можно было закрыть вопрос “Что лучше сайт или лендинг?”, но не все так просто.

Что такое landing page и в чем его отличие?

Часто слышу вопрос: “По каким признакам можно отличить сайт от лендинга?”. Вопрос хороший, ведь для рядового человека, не углубленного в термины, это одно и то же.

Поэтому начну с общего понятия, что такое лендинг и далее, думаю, все у вас встанет на свои места.

Landing page – это одностраничный сайт, целью которого является захват контактных данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

Вы слышите?!

  • Цель одностраничника изначально захватить контакт и вызвать базовый интерес, который ваши менеджеры будут развивать и конвертировать в сделку.
  • Самое главное заблуждение всех владельцев, которые решили разработать для своей любимой компании такую страницу, это то, что они ждут продаж с этих сайтов.
  • Чтобы посетитель оставлял информацию, они звонили и только узнавали куда отправлять товар/счет.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличияПримеры лендингов

Конечно, такое возможно. Когда клиент берёт и сразу покупает. Но для этого у вас должен быть либо очень дешёвый продукт, где человек практически не раздумывает.

Либо вы до этого его очень хорошо прогрели, например, с помощью создания e-mail маркетинга или продвижения в социальных сетях.

Нужен готовый Landing page?

Закажите разработку в нашем агентстве

Посмотреть стоимость

Сделайте сами на конструкторе

Перейти в конструктор

Плюсы и минусы

Давайте все таки сравним и выясним в чем разница между лендингом и обычным сайтом.

Взвесьте сами все за и против, все плюсы и минусы, и примите решение нужен ли такой вид сайта вам или нужно оставить эту идею до лучших времён, ну или для другого бизнеса. Ведь два бизнеса лучше, чем один, правда?

Landing page Обычный сайт
Более высокая конверсия из посетителя в контакт Менее высокая конверсия из посетителя в контакт
Большое количество заявок, но менее заинтересованных Меньшее количество заявок, но более заинтересованные
Информация доносится тезисно и основными смыслами Есть возможность выложить максимально полную информацию
Не отвлекает от целевого действия Много ходят и в итоге могут забыть зачем пришли
Быстрое создание, а значит быстрый старт продаж Медленно создание, а значит затяжной старт продаж
Невозможно массовое продвижение через SEO Возможно массовое продвижение через SEO
Вызывает меньше доверия Вызывает больше доверия
Не лучший вариант для новостей компании Идеальный вариант для новостей компании
Высокие знания о поведении людей и интернет-маркетинге Базовые знания о поведении людей и интернет-маркетинге

кому landing, а КОМу САЙТ?

Нас, как разработчиков лендингов, лучше не спрашивать что лучше сайт или лендинг. Но раз мы являемся авторами этого блога, то значит только нам и остаётся говорить.

Будем стараться сделать вывод максимально хладнокровный. И для чистоты рекомендации, разберем каждую сферу отдельно.

Но для начала еще один лайфхак. Что выбрать – лендинг или сайт, смотрите в видео ниже:

Оптовая торговля

Если у вас есть опт, то отлично, если есть и лендинг, и обычный сайт визитка (или интернет-магазин, например). Так как они будут решать разные задачи. Лендинг будет собирать потенциальных клиентов через свои призывы к действию.

А, например, тот же самый интернет магазин уже будет монетизировать тех людей, которые у вас уже являются покупателями или хотят ими стать после общения с менеджером.

Мы такую схему практикуем довольно часто. Даже очень часто. И наилучшая последовательность это трафик новых людей на лендинг с формами захвата “Получить доступ к каталогу”.

Где они после заполнения формы попадают на интернет-магазин, а мы в свою очередь получаем данные.

Услуги

Самая популярная сфера, где чаще всего используется одностраничный сайт, вместо многостраничного.

Потому что если компания оказывает услуги, то скорее всего их не больше 3-6, и все они идут в рамках одной сферы.

В таком случае смысла в сайте нет, так как информации не так много для его наполнения, а вот лендинг как раз может всё это объединить внутри себя. То есть в данном случае можно однозначно сказать, что лендинг лучше.

Самым оптимальным решением, хоть и не самым финансово выгодным, будет сделать отдельный landing page на каждую из услуг.

Такое мы реализовали у себя на сайте. Визуально люди воспринимают это как полноценный сайт, хотя это лендинги.

И благодаря таким действиям, у нас есть возможность смело привлекать разных людей на отдельные страницы, где они найдут все ответы на свои вопросы.

Когда в рамках полноценного сайта, так сделать будет не логично, ведь стартовая информация всегда находится на главной странице.

Розница

Как мы уже говорили выше, основная задача такого сайта сконвертировать посетителя в контакт, либо в сделку.

И такой тип сайта можно адаптировать практически под любой бизнес, но есть одно исключение, с которым нужно быть осторожнее, это розничные магазины с большим количеством товаров.

Правильнее сказать, что для розничных магазинов одностраничный сайт – не лучший вариант. Если только вы не продаёте один товар в разных моделях (не больше 10), например, искусственные ёлки. 

Во всех других случаях сделать из него интернет-магазин не получится, а малое количество товара не будет так сильно мотивировать к покупкам, когда изначально человек ищет ассортимент.

Хотя мы решили один раз такую задачу и всё таки сделали продающий сайт для такого типа магазина, и вышли из ситуации следующим образом: сделали на лендинги форму захвата “Получить именную бонусную карту”. И это очень позитивно сработало.

В случае если вы не уверены в своей нише, то можете использовать конструктор для лендингов, чтобы потестировать применимость такого сайта.

А потом уже принять решение заказывать его полноценную разработку или нет.

Ещё раз. Продающая страница или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели.

коротко о главном

Хоть и коротко, но мы разобрали отличие лендинга от сайта многостраничника.

И чтобы подвести какую-то черту, давайте подведём итоги, и ещё раз разберем ситуации, в которых точно лендинг будет лучше:

  • Вы крупная компания и у вас есть услуга, которую хотите выделить отдельно (вынести на отдельный сайт с отдельным потоком клиентов);
  • Вы только стартуете, нужно запуститься быстро и получить заявки уже завтра;
  • Вы компания, которой нужен сайт как визитная карточка компании с дополнительной функцией “захват контакта”;
  • Вы хотите сайт, который вызывает первичный интерес и “заставляет” клиента оставить свои контактные данные.

Источник: https://in-scale.ru/blog/prodayushhaya-stranica-landing-page-nuzhna-ona-vam-ili-net

Чем отличается лендинг от сайта

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Традиционные сайты создаются с целью предоставления посетителям различной информации: о происходящих событиях, методиках, компаниях, товарах и услугах. При этом структура ресурса и формат подачи сведений может предполагать бесконечное количество действий пользователя в процессе посещения ресурса (изучение материала, переход на другие страницы, комментирование, добавление собственного контента, оформление заказа или покупки, общение с другими пользователями или администрацией и многое другое). С этой позиции лендинг пейдж кардинально выделяется тем, что ограничивает посетителя возможностью выполнить всего три действия:

  1. Сделать покупку или заказать услугу;
  2. Оформить обратный звонок для получения консультации, оставив собственную контактную информацию;
  3. Покинуть ресурс.

Это обусловлено главной целью создания лендинга – рекламой конкретной оферты или простыми словами продажи продукта или услуги на четко оговоренных условиях. Таким образом, если большинство сайтов являются средством информирования и косвенной рекламы, то Landing page – это инструмент прямых и агрессивных продаж.

Именно этот основной параметр и создает высокую конверсию лендингов, поскольку из трех возможных для посетителя вариантов, два приводят к выполнению целевого действия, тогда как на обычном сайте в силу огромного выбора операций, теоретически вероятность совершения заказа существенно ниже.

Читайте также:  Что лучше для лица массаж или микротоковая терапия?

Формат подачи информации 

К одностраничным сайтам также нередко относятся визитки, которые могут визуально напоминать лендинг, но ими не являются. Несмотря на схожесть структуры, посадочная страница выделяется самой сутью информации, которая выражена в презентации уникального торгового предложения (УТП) или оферты. Визитки в свою очередь лишь информируют о существовании компании и направлении ее деятельности.

Явными признаками того, что вы посетили именно лендинг являются следующие особенности:

  • На странице представлен всего один товар или одна услуга.
  • Указаны точное наименование товара (модель) и его технические характеристики, или четко сформулирована предлагаемая услуга.
  • Имеется фотография конкретного товара (иногда презентуется доступная цветовая гамма).
  • Стоимость услуги или товара зафиксирована и имеет числовое выражение. Она может быть выражена и как бесплатная (например, для пробного занятия или получения тестового образца), что также должно быть указано.
  • Вам предлагается сразу купить товар, заказать звонок специалиста или получить пробный образец, без добавления в корзину и других дополнительных действий.

Рассматривая вопрос, чем отличается сайт визитка от лендинга, следует учитывать, что факт наличия формы обратной связи не является признаком того или иного типа ресурса, так как может быть использован в обоих случаях.

Непосредственно вся текстовая информация, представленная на посадочных сайтах, имеет формат исключительно продающих текстов. Они могут быть построены на различных техниках продаж, наиболее популярными из которых являются:

  • ODA (offer, deadline, action) — вначале предлагается УТП (например, товар по низкой цене), далее акцентируется внимание на краткосрочности предложения (подкрепляется счетчиками) и выполняется призыв к совершению целевого действия.
  • ЦЭВД (цель, эмоции, визуализация, действие) — предлагается решение существующей проблемы (например, похудеть или выучить иностранный язык), затем акцентируется внимание на том, что получит пользователь и визуализируются достигнутые результаты (перечисляются возможности, получаемые в новом статусе), после чего выполняется призыв к действию.

Чем отличается сайт от лендинг пейдж с этой позиции, так это тем, что на обычных сайтах информация строится в более повествовательном стиле:

  • Рассказ об истории компании и ее сфере деятельности (акцентирование внимания на опыте);
  • Перечисление преимуществ сотрудничества (описание сервиса компании);
  • Обобщенный перечень услуг и специфика ассортимента (примеры услуг и предложение перейти в каталог или скачать прайс);
  • Сведения о контактных данных (предложение самостоятельно сделать звонок).

Чем отличается дизайн сайта и лендинга

Визуальная концепция традиционных сайтов – это часть бренда, которая призвана формировать ассоциации с общей политикой компании и ее сферой деятельности.

Для нее подбираются корпоративные цвета, адаптируется логотип, а нередко и сам интерфейс ресурса.

Дизайн лендинга – это самостоятельная маркетинговая стратегия, которая с помощью психологических уловок направлена на побуждение посетителя к совершению целевого действия и акцентирования внимания на кнопке call to action (CTA).

Итак, чем отличается лендинг от обычного сайта по внешним признакам:

  • Простота восприятия. Посадочный дизайн строится по аналогии с презентацией товара на витрине обычного магазина. Так, покупатель должен хорошо видеть, что он покупает и сколько это стоит, а также иметь возможность напрямую обратиться к продавцу. Именно этим блокам уделяется максимальное внимание на лендинге, тогда как стандартные сайты выносят их на дополнительные страницы, которые часто очень сложно найти в общей структуре сайта.
  • Графический минимализм. Важнейшим условием эффективной работы лендинга является быстрая загрузка страницы, что достигается минимизацией графического наполнения. Для обычного сайта это не обязательно, поскольку тут есть множество полезной информации, которая сама по себе способна привлечь посетителя к более длительному присутствию и серфингу по страницам.

Таким образом, создавать лендинги с одной стороны проще, чем обычные сайты, а с другой намного сложнее, поскольку главным параметром успешности тут является не столько сам товар или услуга, а также его цена, сколько грамотный сценарий продажи.

Зная, чем отличается лендинг от сайта, становится очевидно, что это совершенно разные инструменты, которые не могут заменить друг друга по целому ряду причин. А потому, для успешного развития вашей компании, необходимо рассмотреть возможность комплексного применения обоих типов ресурсов.

Источник: https://ardma.ru/marketing/internet-marketing/457-chem-otlichaetsya-lending-ot-sajta

Чем лендинг на Тильде отличается от сайта

Лендинг — страница в интернете, которая призывает пользователя сделать что-то конкретное: купить, подписаться, позвонить, записаться, скачать и т.д

Цель лендинга — максимально выгодно показать товар, рассказать
обо всех его преимуществах, заранее «закрыть» все возражения, и, что самое главное, получить контакт потенциального покупателя. Для этого на лендингах повторяется форма, где от вас ждут самого минимума — номера телефона и имени.

Лендинг всегда посвящен какой-то одной услуге или товару.
На нем НЕ могут продаваться кроссовки и шапки одновременно

Очень сложно наткнутся на лендинг в поисковой выдаче Яндекса или Гугла. Лендинг не продвигается в поиске, посетители на него попадают с рекламы. Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Лендинг подходит всегда,
если предложение можно разместить на кнопке

Лендинги создают под определенную аудиторию. Они эффективно используются в интернет-рекламе. Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Ко мне периодически обращаются предприниматели, которые говорят, что им нужен сайт. Обсуждаем и оказывается, что на самом деле нужен классический лендинг

На лендинге, как правило отсутствует меню, если же меню есть,
то оно просто осуществляет прокрутку до нужного места страницы. На хорошем лендинге всегда есть отзывы (настоящие или не очень), там где это возможно — видео. Часто номер телефона на лендинге не указывается, человеку оставляют только один способ узнать подробности — оставить свой телефон

или другой тип контактов.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия Цель лендинга— максимально выгодно показать товар, рассказать обо всех его преимуществах, заранее «закрыть» все возражения,
и, что самое главное, получить контакт потенциального покупателя. Для этого на лендингах повторяется форма, где от вас ждут самого минимума — номера телефона и имени.
На лендинге, как правило отсутствует меню, если же меню есть, то оно просто осуществляет прокрутку до нужного места страницы.
На хорошем лендинге всегда есть отзывы (настоящие или не очень), там где это возможно — видео.

Часто номер телефона на лендинге не указывается, человеку оставляют только один способ узнать подробности — оставить свой телефон
или другой тип контактов.

Очень сложно наткнутся на лендинг в поисковой выдаче Яндекса или Гугла. Лендинг не продвигается в поиске, посетители на него попадают с рекламы.

Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Ко мне периодически обращаются предприниматели, которые говорят, что им нужен сайт. Обсуждаем
и оказывается, что на самом деле нужен

классический лендинг.

На лендинге, как правило отсутствует меню,
если же меню есть, то оно просто осуществляет прокрутку до нужного места страницы. Часто номер телефона на лендинге не указывается, человеку оставляют только один способ узнать подробности — оставить свой телефон

или другой тип контактов.

Лендинг всегда посвящен какой-то одной услуге или товару. На нем НЕ могут продаваться кроссовки и шапки одновременно.

Лендинги создают под определенную аудиторию.
Они эффективно используются в интернет-рекламе.

Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Ко мне периодически обращаются предприниматели, которые говорят, что им нужен сайт.

Обсуждаем и оказывается, что на самом деле нужен
классический лендинг.

На лендинге, как правило отсутствует меню,
если же меню есть, то оно просто осуществляет прокрутку до нужного места страницы. Часто номер телефона на лендинге

не указывается, человеку оставляют только один способ узнать подробности — оставить свой телефон
или другой тип контактов.

Лендинг всегда посвящен какой-то одной услуге или товару.
На нем НЕ могут продаваться кроссовки и шапки одновременно.

Очень сложно наткнутся на лендинг
в поисковой выдаче Яндекса или Гугла. Лендинг не продвигается в поиске, посетители на него попадают с рекламы.

Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Лендинги создают под определенную аудиторию. Они эффективно используются
в интернет-рекламе.

Часто лендинги создаются на короткий срок (акция, распродажа остатков, тестирование ниши).

Источник: https://nonails.ru/blog/chem_landing_otlichaetsya_ot_saita

В чём отличие лендинга от сайта визитки

Если задуматься, то сайт визитка очень похож на лендинг, они оба направленны на одну цель – продажу одного продукта (товара, услуги). Но всё-таки, это разные типы сайтов, которые создаются под разные задачи.

В этой статье мы будем разбираться, в чём отличие лендинга от сайта визитки и какой из этих типов сайтов подходит для решения той или иной задачи. Если вы не знаете, что из этого нужно создать вам, то сейчас вам станет понятнее.

Чем лендинг отличается от сайта: описание и отличия

Лендинг

Лендинг пейдж необходим ля быстрой продажи одного конкретного продукта. Это может быть как товар, так и услуга. Для ассортимента он не подходит. Лендинг, как правило, продвигается с помощью рекламы и органического трафика почти не получает.

Контент

Контент в основном состоит из продающего текста. При этом он не обязательно бывает SEO оптимизированным, так как в поиске участвовать этой странице не обязательно. Основная цель — это побудить читателя совершить конверсию, то есть сделать покупку, заказ, регистрацию и др.

Кроме текста на лендинге могут использоваться изображения и видео, которые тоже направлены на продажу продукта. Как правило, это фото и видео, которые представляют собой подробный обзор продукта.

Основная составляющая контента лендинга — это продающие тексты.

Дедлайн

Один из основных элементов лендинг пейджа – этот дедлайн. Он помогает побудить посетителей к сиюминутной конверсии.

Дедалайн представляет собой ограничение (обычно по времени), после которого совершить конверсию (купить, зарегистрироваться), нельзя будет, или можно, но уже не так выгодно, как сейчас. Это эффективный способ увеличить конверсию.

Дэдлайн – один из главных элементов лендинга, который повышает его конверсию.

Отзывы

Отзывы прошлых клиентов, тех, кто уже покупал продукт, продаваемый на лендинге, тоже часто используются для увеличения конверсии страницы. Отзывы могут быть как в текстовом, так и видео формате.

Так же, как и дедлайн, отзывы являются традиционной и необходимой частью любой продающей страницы.

Отзывы прошлых клиентов на лендинге помогают улучшить конверсию страницы.

Призыв к действию

Последний обязательный элемент — это призыв к действию. После обработки посетителя с помощью продающего контента, дедлайна и отзывов прошлых клиентов, нужно рассказать ему, что от него требуется.

Призыв к действию прямо направляет посетителя к конверсии – предлагает купить, зарегистрироваться или что-либо другое. Для совершения конверсии должны быть необходимые элементы, например, форма для заполнения или кнопка.

Призыв к действию необходимая часть лендинга, которая является последним звеном перед конверсией.

Сайт визитка

В отличие от посадочной страницы сайт визитка направлен не на продажу одного продукта, а на рекламу одного специалиста или организации. Именно узкая направленность делает его похожим на лендинг, но отличие в предмете торговли позволяет выделить его как отдельный тип сайтов.

Контент

Контент на сайте визитке представляет собой описание специалиста или организации. Так же, как и посадочнаые страницы, визитки обычно не получают органического трафика и продвигаются за счёт рекламы, поэтому SEO оптимизированный контент не обязателен. Гораздо важнее будет качественное и привлекательное описание с продающими элементами.

Контент на сайте визитке представляет собой подробное и привлекательно описание специалиста или организации. В нём могут использовать продающие элементы.

Портфолио или ассортимент

Если ключевую роль в конверсии посадочной страницы играет дедлайн, то в визитке значительно эффективнее использовать портфоли. Это можно опубликовать в разном виде, в зависимости от вида деятельности – видео, фото. В зависимости от специфики деятельности вместо портфолио моет быть просто описание ассортимента продуктов.

Читайте также:  Что лучше матовые или глянцевые натяжные потолки?

Без этого элемента нет никакого представления о профессионализме специалиста или организации.

Обязательный и важный элемент сайта визитки — это портфолио (примеры работы) или ассортимент (список продуктов).

Отзывы

Если есть портфолио, значит были клиенты и их отзывы могут сыграть положительную роль на сайте визитке. Публикация отзывов может быть в разных видах – тексты или видео.

Отзывы бывших клиентов увеличат эффективность сайта визитки и окажут положительное влияние на репутацию специалиста или организации.

Отличие лендинга от сайта визитки

Итак, после всего вышеизложенного давайте сравним лендинг и сайт визитку.

  • Цель лендинга – продать один продукт и он весь направлен на его продажу. Цель сайта визитки – рекламировать и продавать продукты специалиста/организации.
  • Лендинг одностраничный, а визитка может быть многостраничной.
  • На визитке представляется портфолио или ассортимент всех продуктов, а на лендинге описывается лишь один предмет.
  • Лендинг направлен на быструю продажу продукта, тогда как сайт визитка подразумевает продолжительное знакомство посетителя с продуктом и возможно переговоры.

Теперь вы знаете отличие лендинга от сайта визитки и можете решить в зависимости от ваших задач, какой тип проекта вам больше всего подходит.

Источник: https://wpuroki.ru/novichkam/otlichie-lendinga-ot-sajta-vizitki.html

Многостраничный лендинг – чем отличается от сайта и что лучше?

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Что это

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта — побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница — один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник — самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов — создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Схожесть

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

  • Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг — одна длинная (или не очень) страница.
  • Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
  • Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
  • Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Отличия

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

  • Число страниц. Лендинг пейдж — всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка — 2 страницы и более.
  • Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
  • Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
  • Главное отличие — цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
  • Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен — лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель — долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка — ваш выбор.
  • Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту — визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка — необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике. Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

Услуги

А вот здесь идеальным будет создать лэндинги под каждую из услуг. Их обычно не больше трех-шести штук и все находятся в рамках одной сферы. Информации не так много для заполнения и главную роль здесь играют отзывы, а для них тоже много места не нужно.

Лендинг все прекрасно разместит внутри своей структуры. Можно создать так называемый “многостраничный лендинг” — когда сайт представляет собой набор посадочных страниц, объединенный общей тематикой.

Создание посадочной под каждую услугу — правильный, пусть и не дешевый шаг.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели. И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

  • Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае — будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
  • Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку — клиенты нужны еще вчера.
  • Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Источник: https://mehed.pro/mnogostranichnyy-lending/

Чем лендинг отличается от одностраничника

DA Info Pro – 12 июня. Ничем. Это просто разные названия одного и того же ресурса. Скажем мы и можно будет на этом закончить эту статью. Но давайте разберемся, откуда вообще взялись понятия “лендинг пейдж” и “одностраничник”, какова главная цель такого ресурса и чем он отличается от обычного сайта и интернет-магазина.

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж (другими словами: landing page, лендинг, одностраничник, посадочная или целевая страница, страница захвата лидов) — это страница, на которой размещена максимально полная информация о товаре/группе товаров или услуге.

Цель лендинга — предоставить о продукте как можно более развёрнутую информацию, получить данные о потенциальном клиенте и заставить его совершить определенное действие.

Например, оформить заявку на покупку, отправить запрос на бесплатную консультацию или скачать приложение. 

Откуда такое название — лендинг пейдж и почему одностраничник является его синонимом?

Слово “landing” переводится как “посадка” и используется в английском языке в контексте самолётов.

Как самолёты приземляются на взлётно-посадочную полосу, так и посетители целевых страниц попадают на одностраничники и находят на них полноценную информацию о продукте.

Посадочная страница не может содержать ссылок, ведущих на другие сайты или страницы. Все ссылки, которые могут здесь быть, ведут исключительно на определенные места этого лендинга.

  • В чем отличие лендинга от интернет-магазина?
  • Интернет-магазин нужен для демонстрации и продажи большого количества товаров. Там можно разместить сотни позиций различных продуктов, их фотографии и характеристики:
  • Лендинг пейдж больше подходит для продажи услуг, какого-то конкретного продукта или небольшой группы товаров.

Когда посетитель заходит на лендинг, его внимание сосредоточено на одном товаре/услуге. Тогда как в интернет-магазине его всё время будут отвлекать другие товары. Поэтому, если вы хотите продать как можно больше разных товаров и у вас огромный ассортимент, выбирайте интернет-магазин. Если нужно сделать акцент на чем-то одном, сделайте выбор в пользу создания лендинг пейдж.

Примеры лендинг пейдж от веб-студии Craft Group

Разберём структуру правильного лендинга, который делала наша студия для компании, предоставляющей маркетинговые услуги. 

Шапка страницы. На обычном сайте, который не является лендингом, ссылки в шапке ведут на другие внутренние или внешние страницы. Ссылки в шапке лендинга всегда ведут на разделы, которые фигурируют именно на этой странице. По клику на такую ссылку вы останетесь на странице, но переместитесь чуть ниже:

Название товара или услуги. В самом верхнем видимом окне лендинга разместите название и описание вашего товара. Здесь же желательно поместить его качественную фотографию. Текста и графики не должно быть много. 

Оформление заявки на бесплатную консультацию. Наша цель — получение данных о лиде. Нам нужны его имейл и номер телефона для дальнейшего превращения его в клиента.

Именно поэтому мы разместили форму для оформления заявки на бесплатную консультацию в самом верху страницы. Кстати, подобная форма встречается на лендинге несколько раз (а если быть точными, то 5).

Из-за того, что информации на странице много, форма не воспринимается навязчивой. Однако она, как 25-й кадр, постоянно о себе напоминает:

Футер: информация о контактах. Обратите внимание, что в самом низу лендинга тоже есть ссылки. Но они не ведут на отдельные страницы, как это обычно бывает на сайтах и в интернет-магазинах. По клику на них открываются формы для заполнения заявок на получение обратного звонка по каждой услуге:  

Единственные ссылки на этой странице, которые ведут во внешний мир — это ссылки на аккаунты в соц сетях. По клику на них пользователь попадает в группу или на страницу, где может пообщаться с менеджером. 

  1. Подводя итоги
  2. Лендинг и одностраничник — разные названия одного и того же ресурса. 
  3. От обычного сайта лендинг пейдж отличается тем, что все ссылки на ней ведут на соответствующие разделы этой же страницы.
  4. Интернет-магазин подходит для размещения информации о большом количестве товаров, лендинг — лучший вариант для услуги или небольшой группы продуктов.
  5. В нашем портфолио вы найдёте множество примеров лендингов, которые мы делали для разных компаний.

Пишите в нашу группу!

Источник: https://web-artcraft.com/blog/cem-lending-otlicaetsa-ot-odnostranicnika

Источник: https://da-info.pro/news/cem-lending-otlicaetsa-ot-odnostranicnika

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector